Seit Anfang Mai diesen Jahres ist das neue TV-Angebot der Deutschen Telekom AG gestartet. Eine groß angelegte Teaser-Kampagne hatte es bereits angekündigt; Fernsehen wird EINS; die Freude am Fernsehen ist wieder da.

Unter dem Namen Entertain war das TV-Angebot der Deutschen Telekom AG bisher bekannt. Im Gegensatz zum Alten, verspricht das Neue Fernsehvergnügen vom Feinsten. Was die Kunden erwartet? Ein spannendes Angebot sowie ein individueller Kundenbereich, welcher individuelle Inhalte bereitstellt.

Der TV Abend soll wieder zum Erlebnis werden. Individuell! Flexibel! Einzigartig! Die Weiterentwicklung des personalisierten TVs liefert Ergebnisse für jeden Charakter. Hochwertiger Content und gut sortierte Inhalte geprägt von einer großen Angebotsvielfalt stehen zur Auswahl. Aufgegriffen wird die große Auswahl von Familie Heins. Die aus der MagentaEINS bekannt gewordene Familie nutzt den Spot für sich. Die verrückte Familie rund um Oma Charlotte schlüpft im aktuellen Spot in verschiedene Rollen. Es werden zahlreiche Filmszenen nachgestellt. Auch Szenen aus Serien und Shows sind dabei. Lediglich die Textpassagen wurden auf die neuen Produkte und das Fernsehen der Zukunft angepasst.

An Forrest Gump erinnert der auf der Bank sitzende Walter – Papa Heins. Eine Szene aus dem legendären Erotikthriller Basic Instinkt stellt Mutti Steffi nach. Onkel Push hingegen übernimmt die Rolle eines Quizmasters.

Das neue EntertainTV soll den Menschen die Freude am TV zurückbringen. Die 360-Grad-Kampagne wird durch unterschiedliche Werbeformen verbreitet. Offline, als auch Online sowie auf der POS ausgespielt, ist die Kampagne auch auf allen großen TV-Sendern zu sehen. Verantwortlich für das Drehbuch und die Regie war Henrik Sundgren. Ausführende Kreativagentur war die DDB-Hamburg. In Zusammenarbeit mit der Mediaplanungsagentur MediaCom Düsseldorf wurde das Projekt zugesetzt.

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